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案例概述

星乐度·露营小镇，位于横琴粤澳深度合作区，以 “琴岛奇航”为主题、以“露营 +”为概念，紧密把握户外休闲新时代潮流，于繁华中独寻野趣，致力于打造集特色住宿、奇趣游乐、户外运动、拓展教育、特色美食于一体的全龄段休闲旅游目的地。

星乐度·露营小镇一期于 2018 年 1 月开放，二期于 2019 年 7 月开放，推出了玩法多样， 兼具趣味性、挑战性和安全性的特色无动力乐园——星奇塔无动力世界。也是国内首个“中国房车露营旅游示范基地”、广东省首个“休闲露营地国家标准试点营地”、广东省房车露营旅游示范基地，获评国家 AAA 级旅游景区、全国首批 5C 级（行业最高级别）自驾车旅居车营地。同时， 星乐度·露营小镇通过系统的研学管理体系，获得了珠海市红领巾教育基地、珠海市香洲区中小学生研学实践教育基地、粤港澳大湾区青少年文化交流协会（横琴基地）称号。

2021 年 7 月 30 日，星乐度·露营小镇隆重举行“星夏日·趣露营”焕新典礼”暨“新文旅·新物种·新纽带”休闲文旅时代主题大会，充分展现星乐度“新内容、新场景、新纽带” 的 3.0 全新产品体系。

品牌目标受众

横琴星乐度露营小镇基于以“露营”为主题，坚持“轻资产 网络化 高增长”的发展策略，在品牌建设上主要针对两类客群，分别是消费者群体及行业群体：

消费者群体（C 端）细分如下：

1、家庭同游人群：注重旅游行的内涵，从“观光游”转向“休闲游”，希望旅行能为家人和孩子带来收获。

2、年轻二人世界：注重休闲体验，期望旅行轻松可靠服务好，同时注重自媒体吸引力及个性化元素。

3、暑期学生人群：有充足时间和一定金钱支配能力，渴望过有意义、寓教于乐的暑假。

行业群体（B/G 端）细分如下：

1、各地政府文旅相关部门：希望引入新型文旅产品，希望通过文旅运营方式活化公共资源。

2、各地文旅投资企业：各地城投公司、投资方代表。

3、各高校、研究机构专家学者：致力于研究探讨行业命题，为行业发展献计献策。

品牌定位

星乐度品牌定位是“城市自然休闲度假区”，致力于让越来越多的人在城市里就能享受到独特的自然乐趣，激发人们的心灵，探索人与自然互融的完美之旅。

星乐度品牌以“露营”为主题，嵌入露营文化，结合自然生态、在地文化打造具备高颜值、 强 IP、有内涵的休闲旅游目的地；未来，星乐度将致力打造成为中国城市休闲旅游全业态头部品牌。

品牌年度亮点

加强品牌建设，明确品牌定位和赛道，聚焦休闲旅游行业，打造“城市自然休闲度假区”。

星乐度·露营小镇，立足于粤港澳大湾区，从规划建设之初即遵循“健康心灵、健康精神、 健康体魄”的原则，持续围绕“健康、户外、生态”主题，秉承 Hope（希望）、Happiness（幸 福）、Health（健康）3H 理念，向全社会倡导“满怀希望、拥抱幸福、收获健康”的生活方式， 紧扣在国家经济飞速发展下消费者所追求的“时尚、新奇、舒适”等旅游诉求，以高品质的产品和服务为消费者提供新业态的旅游产品。

重运营轻资产，从运营服务上下功夫。全面焕新，进入产品 3.0 时代。

“轻资产、高增长、网络化”是星乐度品牌发展的策略。今年7月30日，星乐度迎来了焕新升级， 进入了产品 3.0 时代：

1、新内容，包括全新开放的星旅酒店、星乐度希尔顿花园酒店；阿度 IP 房等场景化、主题化的住宿体验；全新竣工的园区大门、游客服务中心、星奇堡 IP 商店等硬件设施。

2、新场景，具体包括全新园区迎宾服务流程、IP 主题服饰、阿度专属勋章 / 臂章等文创产品； 不断动态更新的主题演艺“星乐度·趣露营”。

3、新纽带，这里的新纽带有两重内涵：首先，星乐度积极落实《横琴国际休闲旅游岛建设方案》，开展了一系列粤港澳大湾区青少年文化交流活动；积极与澳门旅游企业进行品牌联动；并通过职业教育等形式，助力横琴引入澳门旅游服务业技能认可基准，全面对标国际标准等， 全面助力粤澳文旅产业的交流合作，构建粤澳合作的“新纽带”；其次，星乐度以“露营 +”文化 为内涵，以休闲旅游产品为载体，打造青少年、亲子家庭沟通的纽带。

通过以上一系列的焕新升级，星乐度 3.0 产品体系已具备了以下三项核心竞争力：以“露营” 为主题打造的文旅整合平台；以“自然”为要素构建的休闲度假场景；以“研学”为核心创造的寓教于乐空间。

坚持“开放共建 文旅互联”品牌合作模式，打造开放合作文旅平台。

星乐度品牌始终不遗余力地通过多渠道、多途径，向不同地域、不同细分领域的受众展示横琴文旅项目的风采。《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》印发以来，星乐度运营方开展资源联动、积极组织参加多项高级别展会、节事，向社会各界全方位推介横琴粤澳深度合作区文旅品牌。尝试全新的合作模式和推广方式，积极参与“珠海机场”、“澳门美食节”、“珠海艺术节” 等多类大型线下活动，在珠海市全面铺排深入的宣传推广。加强星乐度品牌在荧幕的植入，本年度星乐度共参与了《暗格里的秘密》、《满月之下请相爱》等两部流量剧的品牌露出，进一步拓宽了星乐度的知名度。

传播效果

新闻媒体报道累计超过 5000 篇

星乐度曾在 2020 年就被央视三次点名报道。与广东省内多家景区“抱团取暖”，开辟旅游产品直播带货的道路，获得全网百万人次曝光。建立自有媒体矩阵，已建立覆盖各大新媒体平台的自媒体矩阵并常态化运营。基于星乐度品牌今年来所持续打造的文旅活动和盛事，全网新闻媒体报道累计已超 5000 篇。

线上自媒体矩阵粉丝超过百万，构建完整自媒体矩阵

据统计，就国庆黄金周前后，星乐度品牌相关的各类原创内容近百条、邀请数十名旅游达 人共同发声，斩获全网640余万的曝光量，全方位展现了横琴粤澳深度合作区文旅行业的“新风采”。

以内容强传播，年度全网传播量过亿

星乐度露营度假区”视频号前 3 季度发稿 62 篇，通过打造爆款系列“阿度知多 D”科普类视频，粉丝量在短短一个月内增涨至 14118 人，播放量达 696795 次；“星乐度露营度假区”抖音 号前 3 季度发稿 62 篇， 播放量累计 159 万；“星乐度露营度假区”小红书企业号前 3 季度发稿 85 篇， 阅读量 69977， 曝光量 168 万；“星乐度露营度假区”携程旅拍商家号前 3 季度发稿 62 篇， 阅读量达 16.7 万。

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