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对于医美销售市场乱相，管控再出重拳出击！

10月25日，国家市场管理质监总局发布医美销售市场虚假宣传，假冒搞混等不正当竞争10件实例，涉及到虚假宣传医师工作经历，定点医疗机构资质证书殊荣，虚假宣传医美商品作用，服务项目功效，根据“补单炒信”，直播间等方法虚假宣传等各种个人行为种类。

受此信息刺激性，A股医美版块下午大幅度拉涨。截止到收市，普门科技20%股票涨停，金发拉比，盈康性命增涨均超6%，漱玉平民，朗姿股份，宜华健康等跟涨。

图片出处：同花顺软件

专业人士觉得，在管控趋紧的情况下，医美龙头企业的品牌知名度将突显。

好几家医美组织 被提名

国家市场管理质监总局表明，2021年，市场管理质监总局在国内区域内进行关键行业反不正当竞争稽查集中整治，严厉查处医美销售市场虚假宣传，假冒搞混等不正当竞争个人行为，查处了一批医美销售市场不正当竞争案子，切实标准医美市场需求纪律，突显监督机构严格治理医美销售市场怪象的信心。

2021年1-9月份，全国各地各个销售市场监督机构共查处各种不正当竞争案子5397件，罚没款额度3.5亿人民币。在其中，涉及到医美行业虚假宣传案子71件，罚没款额度355万余元。

来源于：国家市场管理质监总局微信公众号

在本次曝出的10件不正当竞争经典案例中，好几家医美组织 被提名，包含北京市爱悦丽格诊疗美容诊所有限责任公司，四川省绵阳市韩美诊疗管理服务有限责任公司，江苏省南京美贝尔整形美容医院有限责任公司，浙江台州市艺星医疗整形美容医院有限责任公司，浙江舟山市定海丹颐美容养生馆，浙江省温州新中国成立护肤品有限责任公司，陕西省阳泉经济发展经开区靓钰美容设备经销处，江苏省南京熙涵美容医疗医院门诊有限责任公司，上海市美希卓馨诊疗美容门诊部有限责任公司，梦泉时尚潮流（北京市）貿易有限责任公司。

国家市场管理质监总局表明，在虚假宣传医师工作经历，定点医疗机构资质证书殊荣层面，医美领域的违规难题，能够归纳为“三非”，即违法的医美组织 ，不法的医美医师，不法的医美商品。

据不彻底统计分析，全国各地医美组织 超出3万家和，而取得整形外科专家医生资格证书的医师不超过5000人。实践活动中，因为医师少，要求大，一些定点医疗机构以说白了名中医优秀教师，技术专业诊疗资质证书等营销手段，为美容医疗实际效果背诵。根据编造，夸大其词医师工作经历，定点医疗机构资质证书殊荣等方法，给顾客以服务项目质量保证的错觉；乃至将容颜出色与“高质量”“取得成功”等不合理关系，虚构“整容手术改变人生”等小故事，蒙骗，欺诈顾客，歪曲审美观认知能力。

以北京市爱悦丽格诊疗美容诊所有限责任公司虚假宣传医师工作经历案为例子，2021年6月，稽查人员当场检测中发觉本人在大众点评网App“爱悦丽格美容医疗”首页下推广的门诊所医师王某为原三甲医院医师，具体其仅到中日医院学习，并非中日医院宣布医师。因本人的个人行为触犯了《反不正当竞争法》第八条第一款的要求，稽查人员对被告方勒令暂停违纪行为，处处罚31万余元。

销售业绩主要表现出色

医美领域快速提高，诸多上市企业的销售业绩暴增。

普门科技10月22日夜间公布的三季报表明，企业前三季度完成营业收入5.44亿人民币，同比增长38.33%；属于上市企业公司股东纯利润1.22亿人民币，同比增长31.57%，净利润增长率1亿人民币，同比增长28.53%。

医美领头爱美客10月14日晚公布的三季报表明，企业第三季度营业收入为3.90亿人民币，同比增长75.09%；归母净利润为2.83亿人民币，同比增长98.01%。企业前三季度营业收入10.23亿人民币，同比增长120.29%；归母净利润7.09亿人民币，同比增长144.09%。

除此之外，好几家医美企业三季报业绩预增大幅度预增。朗姿股份10月12日晚公示，预估前三季度纯利润为1.47亿人民币-1.65亿人民币，同比增长194.04%-230.04%；在其中，预估第三季度纯利润为5368.31万余元-7168.31万余元，同比增长1.54%-35.58%。

奥园美谷预估，企业前三季度纯利润为2亿人民币-2.5亿人民币，而上年同期亏本9620.68万余元。

在三季报销售业绩的推动下，医美相关概念股最近主要表现突显。自9月30日至今，金发拉比，朗姿股份总计上升幅度各自为47%和41%。

医美领头使用价值突显

当今，在我国医美领域处在快速成长环节。有组织 预估，2025年我国医美市场容量有希望升至2781亿人民币。

在这里情况下，好几家上市企业陆续加仓医美销售市场。2021年6月25日，普门科技入股投资光学医美公司“为人正直光大银行”，进行在光学医美行业的合理布局。

此外，也有华东医药，朗姿股份，江苏吴中，中超控股等多个企业陆续发布消息，不断加仓或跨界营销参加医美业务流程。

开源证券觉得，领域总体管控趋紧，对医美商品生产制造方来讲，合规管理持证上岗商品对不合规管理商品的取代速率和水平将提高，利好消息具有III类医疗机械资格的国产货医美商品领头。医美上下游领域产品研发，资质证书堡垒高，爱美客，华熙生物等领头企业产品技术性，安全系数和高效性等领域均已获得中下游医美组织 和终端设备顾客认同，竞争优势突显，主打产品 新品有希望一同推动稳步增长。对医美组织 来讲，在医美广告监管趋紧的情况下，组织 的品牌知名度将突显，利好消息领头医美组织 。

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